龍年黃金飾品備受青睞 多視角鑒別消費別走眼
中國人自古喜歡藏金。之所以用黃金工藝品而不是用傳統的首飾這個概念，是因為黃金首飾已經無法全面概括與黃金消費相關的全部商品。隨便走進一家具有一定規模的專業金店，各種各樣有美好寓意的黃金擺件、雕塑以及花樣繁多的生肖金條等大大增加了人們的消費選擇。
在國際黃金價格上下翻飛的情況下，金飾品卻成為我國節日期間消費的最大熱點。今年的龍年賀歲金條、金元寶、擺件、“龍元素”飾品等受到消費者熱捧，顯示出黃金受到青睞的程度。
馬克思在《資本論》中寫道：“貨幣天然不是金銀，金銀天然是貨幣。”既受西方世界各種經濟危機所引發的避險情緒影響，也伴隨著國內黃金消費市場的繁榮，百姓消費覺醒推動黃金工藝品成為近年來消費市場一大熱門。
20余道工序打造出真金本質
黃金珠寶業內人士都知道，深圳是國內黃金制品的加工中心，全國各地的黃金制品多數出自那里，因此除了一些小作坊，較少有珠寶企業保留黃金制品加工廠。既是由于稀少，也是由于黃金的貴重特點，普通大眾對黃金制品加工過程多少都帶有一種神秘感。
在省珠寶玉石首飾行業協會幫助下，記者探訪了省內一家珠寶企業位于沈陽中街的設計中心。
龐洪磊是這里的廠長，他帶著記者參觀了黃金工藝品生產的全過程。
由于是清早，車間里一些崗位還沒有人上班。他首先帶領記者看模板室，這里有一排工作臺，上面擺著各種刀具和一些蠟塊。龐洪磊告訴記者：“這是進口的首飾蠟，把那些花樣紛繁雜的首飾繪成設計圖以后，先在這里由起版師用首飾蠟雕刻出來。”記者拿起桌案上一件作品仔細端詳，實在想不到，很多女士手指上的那朵金花是一個人埋頭精雕細刻數日的結果。
“不過黃金制品有這個優點，好的作品我們可以留模，刻過一次，只要留了版，可以隨時再做出來。”龐洪磊說。
接下來是鑄造車間，這里面有一系列復雜的制石膏模、熔金、澆鑄的流程，對于普通百姓，最重要的是這里的質檢系統，這是保證黃金純度關鍵的環節。
在這里他們先對來料黃金進行檢驗，確保達到規定標準，如果少了這一關口，漏過了純度不足的黃金，那么整個一批制成的產品質量都會受到影響。盡管如此，在他們這里，下一道工序接受制出的毛坯時，仍會有一道檢驗關口。
此前，在一家珠寶店采訪，驗金師常檢出含量不足的黃金制品。問黃金的原主人，大都有過在一些不規范的加工點改造過的經歷。龐洪磊說：“所謂黃金摻假主要就是在這一環節。 ”
鑄造完成的毛坯轉入下一道工序是執模車間，也就是為黃金制品整形，要經過打磨、焊接等一系列處理。車間內質檢師手頭有一枚剛剛檢過的胸墜，上面密密地鑲著小鉆石，那是在40倍放大鏡下一枚一枚鑲上去的，而為了檢驗鑲得是否牢固，她要用專門的工具，一粒粒地檢驗。
此后黃金制品進入研磨坊，為其作最后拋光處理。
龐洪磊說：“一件標準黃金工藝品在我們這里要經過二十幾道工序才能制作完成。 ”
對于消費者，他建議應該到正規的專業金店選擇，這樣安心、放心。
金首飾越戴越值錢帶來購金熱
看到金店打出的以舊換新營銷廣告，瞅著手指上那個花形都磨得幾乎看不見了的金戒指，李女士動心了，回家與愛人商量了一番，從柜子里找出陳年的舊發票，來到沈陽中街的一家金店打聽能不能以舊換新。
不問不知道，問過之后，李女士憋不住地樂。
她的愛人告訴記者，已經有一段時間了，李女士對手上越來越舊、樣式也不時髦的戒指有點情緒，回家總說單位誰的新戒指什么樣，多好看。對手上的戒指也由過去小心保養變成越來越不在意，洗衣服、干家務活也基本不摘下來，有時想起來取下也就隨手放在那兒，經常找不著。他曾想著再給她買個新的，所以聽說能以舊換新，沒有多想就同意了。
以舊換新很容易，經過驗金師檢驗確是千足金，李女士只要每克加6元就可以1克抵1克換任何一款新的金戒指。
記者看到李女士手中的發票。發票是華夏珠寶行于1994年10月17日開出的，戒指重量4.43克，當時每克價格135元，購買價格為598.86元。她的戒指戴了18年，分量基本沒變，然而一旦換成新的，按當日首飾黃金價格，就變成了每克400元。
東西都是越用越舊越不值錢，然而金戒指居然越戴越值錢。李女士親眼看到了黃金價格上漲給她帶來的驚喜，她說：“那時候買一件羊絨衫比買戒指貴多了，10多年下來，羊絨衫早都不見影了。老人都說金子好，現在是看見實的了。 ”
在愛人的鼓動下，李女士又多加了一些錢，換購了一枚重6.98克的新戒指。在金店收款處，像李女士這樣的普通消費者已經站成了一長排。
從本世紀初開始，受國際黃金市場影響，黃金價格走出了一波歷史上少見的上漲行情，價格節節走高的黃金越來越多地為普通群眾所關注，而像李女士這樣逐漸覺醒的消費者也成為一種力量，帶動了黃金市場日漸火爆。
中國黃金協會在2月17日公布的統計數據顯示，去年我國黃金消費量 761.05噸，比上年增加189.54噸，同比增長33.2%。從黃金首飾到投資金條，2011年我國黃金消費種類都出現大幅增長。其中，黃金首飾456.66噸、同比增長27.9%，金條213.85噸、同比增長50.7%，金幣20.80噸、同比增長25.2%，工業用金53.22噸、同比增長12.3%，其他用金16.52噸、同比增長93.9%。
而商務部多年監測結果顯示，金銀珠寶近年來是節日期間消費的最大熱點。龍年春節同樣如此，賀歲金條、金元寶、擺件、“龍元素”飾品等受到消費者熱捧，北京“菜百”節日期間金銀珠寶銷售同比增長57.6%，天津金元寶商廈、上海天寶龍鳳銀樓和沈陽商業城銷售分別同比增長66.7%、61.8%和58.1%。
個性黃金飾品催生首飾設計
李舒在一家珠寶公司擔任企劃部經理，黃金的熱銷也推動了市場對黃金制品花色品種的差異化需求，這種需求催生了她的一項新的工作——首飾設計。
從業幾年具體設計了多少件黃金制品，李舒沒有統計過，她從電腦中為記者調出一個個設計過的圖形說：“別人可能不清楚，但是這些首飾樣式的含義對于本人或者親近的人多是一目了然的。 ”小的物件，李舒設計過吊墜、戒指；大的物品，她曾和公司的團隊一起設計過用兩公斤純金打造的真正的金盆。遇到有特殊需求的顧客，李舒首先聽取他們的意見，確定做成什么樣的物品，選擇什么樣的材質，之后根據顧客的意愿確定用什么圖形來表達他們的想法，然后李舒根據這一構思來進行初步設計。
她說：“黃金制品制作有它的工藝要求，不是想做成什么樣就是什么樣，它質地較軟，我們在設計時得考慮既要美觀，又要牢靠。 ”在公司保留的樣品中，有兩個小剪影掛墜，一看就是兩個女孩子，一個是頭部剪影，一個是側身剪影。李舒說：“做出來以后，顧客非常喜歡，熟悉本人的人一看就知道那是她。 ”
黃金制品一般都帶有吉祥的寓意，在李舒的設計中，有一朵小蓮花，那是她為一個按傳統五行說法需要多一些“水”的女孩子設計的。她說：“當時我也是突然冒出了這個念頭，沒想到一下子就被采納了。 ”
李舒說：“搞過首飾設計才知道，與建筑設計效果圖不一樣，首飾設計效果圖再好，也沒有實物漂亮，大概這也是黃金的特性吧。 ”
珠寶消費中買黃金的人最多
來自我省珠寶玉石首飾行業協會的數據表明，黃金在我省的珠寶消費當中無論是消費額，還是消費人數都居首位。這一點從珠寶商家的營銷布局當中也可以很清楚地看到。在沈陽中街，走進任何一家多層店面的珠寶店，各種黃金工藝品都被布置在一樓的大廳當中，而且安排了盡可能多的柜臺，與其他珠寶柜臺相比，這里往往也是顧客最多的地方。
遼寧鑫奉珠寶首飾有限公司總裁、中國黃金投資顧問翟小松從事黃金珠寶業經營已經20余年時間，她說：“從黃金制品消費發展態勢看，我們已經不把它看作是奢侈品。”她給出的依據主要有兩個方面，一是消費人群，黃金制品的消費如今已經非常普及；其二就是黃金制品明碼實價，其價格非常透明。
今年2月14日，作為一種嘗試，省珠寶玉石首飾行業協會曾組織全省的會員單位進行一次珠寶首飾專場拍賣活動。最初他們也曾提出拍賣純金工藝品，然而黃金工藝品明碼實價，如果進行拍賣沒有多少競價空間，也就失去了拍賣的意義，最終純金制品沒有走上競賣場，這從一個側面反映出當下黃金的價格特征。
翟小松是國內最早一批經過新加坡南洋理工大學專門培訓并獲得資格證書的黃金投資顧問。她認為，普通家庭的財產當中應該適當配置一些黃金。如果在前幾年向人們說明這一點需要費一些解釋，那么現在容易多了：在西方世界的各種經濟危機當中，各國央行都在儲備黃金的事實，再明白不過地告訴人們黃金所具有的避險價值。她開玩笑說：“最起碼，家里有黃金，在困難的時候換餅子吃還是可以做到的。 ”
近年來黃金價格在國際投資力量推動下節節攀升，帶動了國內的黃金消費熱，雖然也帶來了相關企業經營形勢的繁榮，但是翟小松認為，黃金價格的上漲對于專業經營企業并不意味著都是好事，最明顯的表現是黃金價格上漲加大了經營企業的運營成本。她為記者算了筆賬，上個世紀90年代，原料黃金價格在每克70元左右，如今黃金價格每天隨著國際市場價格變動，大體在340元左右，企業即使經營規模不變，經營同樣規模的黃金珠寶店，投資就已經增加了近4倍。
她說：“普通百姓可能看到的是黃金市場的火爆，我們看到的卻是金店總是有開業的，也有很快停業的，從業的資金壓力太大。”至于普通消費者，翟小松提示說，家庭購置黃金首先得明確目的，是投資還是裝飾，并且無論哪種目的，作決定之前應該明確，得使用家中的閑錢。
對于投資黃金的消費者，翟小松認為最好還是選購金條，也就是原料金，主要是因為商家是根據上海黃金交易所的實時價格銷售，明碼實價。經營這一類黃金制品，商家加價較低，基本上在微利經營。對于手中持有的金條，何時拋售，這個主意她認為還得自己拿。如果想獲利，就得經常關心國際局勢，從黃金價格走勢情況看，一般是危機爆發時避險情緒走高，價格上漲；局勢平穩時，避險情緒走低，黃金價格也會回落。如果既要考慮裝飾，又要考慮保值，人們選擇就要多一些，既可以選購千足金，也可以選購K金制品。對于后一種情況，提出“聽自己的，讓個性飛揚”理念的翟小松非常認同李女士換新戒指的做法：“黃金工藝品的首要功能畢竟是美麗。 ”
多視角鑒別黃金消費別走眼
在沈陽鐵西一家珠寶店，“3D金”柜臺前擠滿了人，后面的看不著，抻長脖子從縫隙往里瞧，服務人員告訴記者：“3D金上市以來，一直是這么火。”所謂3D金，是因為與傳統的黃金工藝品主要是以正面造型為主不同，制品是完全立體的。比如傳統的生肖馬只能從制品正面看到馬的側身或者馬頭，而這種3D生肖馬通過特殊工藝鑄造完成，是一匹完整的馬。在黃金熱的背景下，金條不用說了，面對花樣不斷翻新的黃金制品，如何不上當受騙，或者選購好一些的黃金工藝品是百姓最為關心的事情。
對于這個問題，作為省珠寶玉石首飾行業協會常務理事，翟小松肯定地說：“有這樣的疑問還是因為不懂黃金。”在沒有現代檢驗儀器時，識別黃金的成色有很多方法，其中有觀色鑒別法，依據是黃金的“七青八黃九紫十赤”。意思是說青色的含金70%，黃色的含金80%，紫色的含金90%，赤色的幾乎是100%。還有聲音鑒別法，就是讓首飾往硬的地方落，聲音沉悶，說明成色好；聲音清脆，說明成色差。此外，折彎鑒別法、劃跡鑒別法、重量鑒別法等等都是借助黃金質地柔軟，密度高的特性加以識別。其中火燒鑒別法至今仍為商家所采用，所謂真金不怕火煉，是否為純金，火一燒就能看個明白。而酸試驗、試金石測定則從黃金的金屬穩定性和黃金的顏色方面判斷黃金的含量以及真偽。不過，由于仿冒技術層出不窮，花樣翻新，如果不通過專門的檢驗設備，有些傳統的手段并不一定能識別出真偽來。
所以，對于普通消費者而言，翟小松認為最保靠的方法就是到專業的珠寶店去選購黃金，既是因為那里有專業的儀器設備進行檢驗，還因為有各種購物憑證，發現問題可以順利解決。此外，如果黃金首飾樣式不喜歡了，還能以舊換新，非常方便。
對于黃金工藝品的挑選，翟小松提醒人們，它與其他珠寶有所不同，譬如寶石，可能每一塊寶石的品相，加工者的水平都會影響這件珠寶的價值。而黃金工藝品應該說從花樣和材質方面難以做到獨一無二，黃金加工水平再高，式樣再好，對制品價格影響也非常有限，這也是各家珠寶店除金條之外，每天公布一個黃金制品統一價格的原因。翟小松介紹說，如果20年前逛金店，雖然你也可以像現在這樣看到滿柜臺的黃金首飾，但是看來看去樣式可供挑選的其實沒有幾種，戒指無非是麥穗、馬鐙、腰圓、菱花以及光板這幾樣。現在逛金店，無論戒指、手鐲、項鏈還是其他各種擺件，品種都在百種以上，那種“3D金”就是遼寧鑫奉最先引入遼寧地區的。
面對眾多的選擇，如何進行挑選，她認為：“在專業店內，無論是黃金首飾，還是各種擺件，當你確定了要買之后，就要聽自己內心的聲音，選自己真正喜歡的，不必特意考慮其他事情。”換句話說，與其他珠寶不同，選購黃金制品，樣式方面是可以“吃后悔藥”的。
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